Музиката иска да бъде свободна

---

Все повече и повече музиканти използват интернет, за да отрежат музикалните компании изобщо от цикъла на продуциране на музика. И това вече не са само малките, непознати групи, а наистина големите суперзвезди, на които звукозаписните компании разчитат да им направят бизнеса надежден. При това, индустрията като че ли е с вързани ръце и не може да направи нищо.
Преди няколко месеца предсказах, че големи звукозаписни компании скоро ще започнат да предлагат всички свои песни без DRM. Въпреки че малко от тях постъпиха точно така (например EMI), повечето все още правят сметки и се опитват да защитят своите намаляващи продажби на компактдискове във време, когато незаконното, безплатно сваляне на музика продължава с пълни обороти. Твърде лошо за тях, защото, както се очакваше, все повече и повече музиканти използват интернет, за да отрежат музикалните компании изобщо от цикъла на продуциране на музика. И това вече не са само малките, непознати групи, а наистина големите суперзвезди, на които звукозаписните компании разчитат да им направят бизнеса надежден. При това индустрията като че ли е с вързани ръце и не може да направи нищо. Помислете само, какво направиха Radiohead с последния си албум. Аз обикновено не се интересувам много от статистическите данни, които следят популярността на един албум, когато той излиза на пазара, но този път беше трудно да изпусна промоцията на най-новото за главие на Radiohead, In Rainbows. Бандата предпочете да го подари, или по–точно - позволи на феновете да изберат колко да платят за всяка песен и им позволи да свалят от интернет албума безпрепятствено. Клюката за пускането на този албум бързо тръгна в интернет и затова не можах да не се въздържа да я проследя. Сайтът ме попита колко искам да платя за това сваляне и в името на простотата аз избрах кръглата сума от нула долара. (Като се има предвид текущият обменен курс на американския долар, останах с чувството, че това си е същинска кражба.) След като почаках на малка опашка, аз свалих 48-мегабайтовата компресирана папка с всички песни от албума. Е, да си призная, те са записани като 160 Kbps MP3 файлове, но за тази цена бих бил неблагодарник, ако започна да се оплаквам. И освен това аз все още дори не знам дали изобщо ще харесам албума. Това е бъдещето на музикалната дистрибуция. Аз минах евтино с покупката на моя In Rainbows, но много верни фенове на Radiohead са били по–щедри. Според някои изчисления бандата е „продала“ 1.2 милиона копия от албума през първите два дни. Бандата твърди, че две трети от изтеглилите албума са платили със средната цена около 10 USD. Това е сериозна сума, особено като се има предвид, че няма звукозаписна компания, която да взема част от тези пари и няма почти никакви разходи за дистрибуция. След няколко месеца албумът излезе на пазара като кутия с два компактдиска, обложка, книжка с твърди корици и други полезни неща и стана хит на пазара със солидната цена от 80 USD, верните фенове ще могат да купят и да се насладят на истинското нещо. И забележете това: в кутията има цели два диска! Как ви се струва това за премиум пакет? Банда, която предлага творчеството си по интернет безплатно – това не е ново нещо. Всички - от големите рокери, като алт-рок групите като Barenaked Ladies до арт-фолк изпълнителите като Jonathan Coulton - го правят от години. Не мисля, че днес можете да продадете алт-рок, освен ако не го подарите онлайн. Също така никой не беше изненадан, когато Трент Резнър от Nine Inch Nails каза на репортерите : „Ако можех сега да направя това, което искам, аз щях да публикувам свободно моя следващ албум, щях да ви позволя да го свалите от сайта ми с каквато искате побитова скорост и щях да ви дам възможност да платите 4 долара чрез PayPal.“ Но положението е малко по-различно, когато твърде популярни изпълнители като Мадона, започват да правят същото. „Материалното момиче“ скоро подписа договор с една компания за звукозапис, която ще насочи усилията си към организиране на турнета, продажби и лицензиране. Най–впечатляващото във връзка с публикуването на албума In Rainbows е, че то потвърждава реалностите на музикалния бизнес в светлината на днешното състояние на цифровите технологии. Албумите, публикувани от звукозаписните компании, неизбежно се появяват в интернет месеци преди да излязат официално на пазара. Само случаят с In Rainbows не е такъв. Бандата го пусна в интернет по същото време, когато беше даден на критиците, и в резултат на това тя успя да вземе пари. Radiohead успяха да проумеят, че 1USD за песен, защитена с DRM, е твърде висока цена, и затова дадоха на потребителите право да определят собствена цена – и пак спечелиха пари. В какви странни времена живеем: рокзвездите правят практични, реалистични, ценови и разпространителски планове. Циниците биха казали, че не е много вероятно всяка банда да последва примера на Radiohead. В края на краищата нужно е доста време, за да развиеш база от последователи, които да са готови да чакат, за да вземат в ръцете си вашата музика. Повечето банди ще се нуждаят от промоционалната помощ на звукозаписните компании, въпреки че MySpace и Facebook също биха помогнали много. Проблемът е, че известните банди са тези, от които компаниите си печелят парите, и точно тези са музикантите, за които е най-вероятно да направят скока към „безплатното“ онлайн ценообразуване. Това е като политиката на една свободна агенция в спорта, но с тази особеност, че спортната звезда сама продава билетите. Звукозаписните компании ще бъдат оставени да правят опити да развият талант в TripleA с надеждата, че ще могат да „изкрънкат“ няколко добри сезона от големите звезди, преди те да развият базите си от последователи и да тръгнат сами да търсят гърнето със злато като In Rainbows. ОБАДЕТЕ НИ СЕ ОНЛАЙН Поговорете си с Дан за бъдещето на музикалната индустрия, както и за много други неща, на адрес go.pcmag.com/costa.